電子商務給“中國制造”帶來的機遇和挑戰_2

作者: admin 分類: 體育 發布時間: 2019-06-18 14:09

  歲末年初,新浪科技發布了阿里巴巴或將組建國際B2C事業部,打響國際業務戰的消息。這次阿里巴巴的國際業務將不再限于企業客戶,而是直接面向國外終端用戶。當中國制造已經成為中國在海外鮮明標志的特殊時刻,直接面向終端用戶,壓扁營銷渠道,將中國制造的產品更為便捷地送達終端消費者,已成為產業模式創新的一個可行路徑,這一舉措將具有劃時代的意義。這首先意味著中國制造可以另辟蹊徑。

  如果單純從生產上看,目前的中國制造正面臨重重困難:國際上,美英法等發達國家紛紛重振制造業,加快了國際產業向生產成本更低國家轉移的步伐;在國內,依靠科技創新和產業結構調整優化而賦予制造業以更多的原創內涵,仍需要深入的改革配套和長期的積累。但是如果把視野放寬到整個產業鏈,中國制造則已今非昔比。很多中國生產的個人消費產品在國際上已經基本形成了價廉質中的品牌形象,沃爾瑪等世界零售巨頭的全球采購已經讓發達國家的消費者能夠放心接受。

  中國倒爺把中國制造的產品銷售到世界各個角落,更有浩蕩的國際網店從業者直接在中國訂貨,利用eBay和Amazon等網絡平臺,將中國制造每天輸送到世界各地。在品牌優勢不斷蓄積力量并蓬勃待發的當下,已經到了為中國制造另尋出路的時候。

  同時,由信息技術深入應用而推動的新一輪產業變革正在全球興起,已經并正在深入廣泛地引起生產生活方式的改變。抓好這一機遇,在這一大潮中形成新的優勢,就能夠在未來的產業發展中形成勢不可當的競爭力。電商平臺的驚人業績、社交網絡平臺的風起云涌,無不預示著這一歷史潮流已經到來。

  當下,全球產業重構的大幕正在拉開,各個領域的產業價值鏈正經歷著不同環節的重新定位和組合。全產業價值鏈的創新,包括了形成物質產品的生產環節、從產品到消費者手中的營銷環節以及以消費者使用體驗為核心的售后及配套服務等各個環節。例如,經濟事務中的一項重要內容生產決定,將不再是企業依據自己的標準獨立作出,而是更多地結合社會公眾、政府甚至基金會等的意見,實現定制化生產,以及直接的網絡訂銷;這讓銷售渠道的重要性進一步凸顯。產業模式的變革是一個全產業鏈的創新,需要引入更加寬廣的視野和系統化的思維,當前正在發生的產業模式創新正是其中一個方面。

  面臨這一變革機遇,國內電商和其他互聯網平臺企業的市場國際化,作為壓扁國際營銷渠道的重要方式,將為中國制造帶來新的曙光。這是因為,與商業產品不同的是,個人產品能夠贏得終端用戶對產品質量的認可,就足以形成最重要的產業基礎。那么剩下的就是如何將產品以最小化成本輸送到用戶手中。而現在中國企業之所以處在價值鏈的低端,與銷售渠道拿走大量利潤有很大關系。

  8億件襯衫換一架飛機的歷史,很容易讓人對經濟與技術的落后現實產生警醒,卻對銷售渠道對于價值的攫取視而不見。其實,除了耐用品等一些需要對品質有特殊要求的產品外,對于網購產品的主要類型,消費者更多關注的還是品牌之外產品的性價比,而這恰恰是中國制造的競爭力所在。如果能夠通過搭建順暢的網絡銷售渠道,并將渠道信息輸送給其他國家的終端消費者,相信中國制造還是能夠為具備網銷特點的產業帶來新的增長。

  目前,中國互聯網平臺企業已經積累了寶貴的互聯網運作經驗,其業績已引起國際同行的關注。去年的雙11,淘寶銷售額突破350億元,便捷的網絡支付手段、阿里旺旺等即時溝通工具的創新、移動網絡銷售的快速普及均功不可沒;騰訊微信在短短兩年多時間里用戶量達到6億,其中,國外用戶達到1億多,已經被國外學者列為Facebook、Twitter等國際知名互聯網社交網絡平臺的競爭對手。中國互聯網平臺企業在國際上異軍突起,在提升中國本土用戶互聯網體驗的同時,也鍛煉出一批能夠嫻熟操控互聯網應用平臺的實踐者,這為中國的互聯網平臺企業走出去作好了準備。

  不可否認,通過互聯網平臺這一渠道,為中國制造贏得新的國際市場一定會面臨許多挑戰。互聯網平臺銷售產品的品種、品質、賣點的語言表達、售后等問題,仍需要互聯網商家精心設計,并在吸引國際買家賣家、搭建國際物流網絡、解決銷售糾紛等方面狠下功夫;未來,當對中國互聯網平臺企業的國際網購占到某國消費市場的一定比例,甚至還會遇到國外政府通過關稅、管制等方式設置的種種限制。這些都需要提前思考、細致籌劃。

  當前,產業競爭已經從以往主要關注產品創新為主,轉向了更廣泛的產業價值鏈上各個環節創新的競爭。就蘋果iPad的成功而言,雖然平板電腦產品本身的創新功不可沒,但促使其迅速廣泛應用的,更多應歸功于其成功地將大量軟件開發商和軟件終端用戶集成到其開放的多維平臺上,開創性地形成了針對終端用戶的直接收費模式。

  這種整體模式的創新,為中國制造的轉型升級提供了一個新的途徑:在中國制造產品已經有了國際基礎的情況下,對于其他環節的創新,將成為能夠產生快捷而更有效結果的努力方向。這就要求我們給予互聯網平臺企業以更多的關注和支持,通過縮短銷售渠道提升中國制造的利潤,不斷賦予中國制造新的內涵和品質,進而迎來中國制造的又一個曙光。

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